Letture | 300 risposte sul marketing

Informazioni editoriali

Philip Kotler, uno dei “guru” del marketing, conosciuto a livello internazionale, ha preparato questo testo particolare nel quale, suddivise per settore, presenta 300 risposte alle domande ricevute che gli sono apparse più interessanti e stimolanti. Si comincia con una serie di domande su mercati e marketing, per poi passare a commentare i concetti principali in fatto di strategie di marketing (segmentazione, targeting, posizionamento e differenziazione). Seguono i quesiti sui principali strumenti di marketing noti come le Quattro P (Prodotto, Prezzo, Punto di vendita e Promozione) e su argomenti quali la pianificazione, l’organizzazione e il controllo del marketing. Le domande successive riguardano diverse aree di applicazione del marketing: beni di consumo confezionati, marketing di massa, al dettaglio, diretto, in Internet, internazionale, marketing e recessione, infine marketing e responsabilità sociale. Si conclude in bellezza commentando gli eccellenti risultati di marketing realizzati dalle migliori aziende.

L'autorePhilip Kotler

Philip Kotler è uno dei massimi esperti di marketing a livello internazionale. Ha insegnato presso le più prestigiose scuole di marketing e Business Administration degli Stati Uniti. È autore del libro di riferimento sul marketing a livello mondiale Marketing Management e di altre opere vendute in milioni di copie e tradotte in decine di lingue.

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